记者： FORBIDDEN品牌男性内衣是什么风格?如何定位?

　　Eddy ：FORBIDDEN品牌的风格就是休闲时尚，与众不同但不过分张扬、鹤立鸡群但决不突兀。另外，我们也运用一些女装上的时尚元素，把中性的、流行的、透视装的概念运用到男性内衣中来。我们已经不把产品局限在内衣的范畴里，我们称其为男士的贴身时装。这个概念是我们品牌首先提出的，它不仅仅 局限于 underwear 这个概念。 FORBIDDEN品牌定位在 18—35 岁有成就、有品位、在实用的基础上更加注重个人风格的尊贵顾客。价格从 50 多元到 200 多元不等，主打款式在 60 - 100 元左右，主要针对白领阶层。

　　记者：与其它内衣产品相比， FORBIDDEN内衣在款式和面料上有哪些特点?

　　Eddy ：款式是我们诉求的重点。 FORBIDDEN秉承了内衣的舒适底性，通过时尚性感 的款式造型，紧贴国际的流行色系，“解禁”了男士对于内衣款式求新求变的渴望，提出“男人也可以( men too can )”的这一概念，相信见到我们商品的顾客，在第一时间内就会砰然心动。

　　内衣的 面料多来自欧洲、意大利、日本等国家，采用进口棉氨纶以及其它高科技含量面料，在观念上破除了早期化纤不宜选用为内衣面料的禁区。 FORBIDDEN设计师的创作灵感正是得益于这些不断面世的新颖面料，从而设计出既符合人体工学原理，又满足肌肤对舒适度、透气性、塑形感和美观度的综合要求的男士时尚内衣。

　　记者：从2003年进入中国市场至今， FORBIDDEN男性内衣的销售状况如何?

　　Eddy ：在最初进入市场的时候，我们通过市场调查，小规模地开了一些专卖示范店，然而消费者对我们这类产品的欢迎程度却大出所料。在华东沿海地区的消费者已经十分接受我们的概念。在网络上我们通过自己的网页，也得到了较好的宣传效果。同时此次参展的主要目的就是扩大营销渠道，争取走百货业，进商场。商场作为品牌面对市场的主要平台之一，其格局设置越来越先进与现代化，特别是大城市的商场已经有男性内衣专区这样的概念，和我们品牌在思想上有很大的认同。通过与一些大型商场的协商和洽谈之后，前景可以说是十分广阔的。

　　记者：作为国外引进的品牌， FORBIDDEN男性内衣为适应中国市场都做了哪些调整，怎么与国内市场相结合的?

　　Eddy ：早在 2002 年我们参加首届内衣博览会的时候， FORBIDDEN品牌内衣的色彩更为丰富，款式也更多。但经过一年投放市场的试验之后，我们基本了解了国内市场对于色彩款式的一些要求。男性内衣有几个固有色和保险色：红、白、黑、灰。我们提倡时尚，但也不能走的太靠前，市场需要有一个启蒙阶段。今年我们推出了“黑白间奏”系列，还是以黑白为基础，色彩不是很扎眼，但具有很强的时装感。

　　在男性内衣中加入施华洛世奇水钻的元素作为装饰点缀，很小，但很有价值感，受到了广大男士和女士消费者的欢迎。我们还将内衣礼品化作为一个发展的方向。就像男士为女士买东西会很大方，愿意掏钱，有很多女士也舍得掏腰包，去购买昂贵别致的男性内衣来作为生日、结婚周年庆、情人节时送给爱侣的礼物。

　　男性内衣市场被业内认为是服装业的最后一块蛋糕。在历来竞争十分激烈的服装业，从男装、女装、童装、直到近几年大家纷纷去炒内衣，男性内衣终于被人们发现是一块未被好好开垦的处女地。品牌的定位与品牌特色和市场结合得好，销售网络庞大、营销的各个渠道渗透得好，男士的内衣运作就不愁不成功。

　　FORBIDDEN男性内衣倡导新型的生活方式，把时尚的抽象的概念通过具象的方式表达出来。每季新品的推出都有流行色，都有每季的产品主题，完全是运用时装的操作方法。相信 FORBIDDEN男性内衣必将带来一场男性内衣的革命，一次现代生活方式生活理念的提升，一回男性内衣消费观念与价值观念的彻底解禁!

(实习编辑：朱燕梅)